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注意：基于23-24年上半年电商与主流种草平台，分析来源于大数据推测，禁用于商业分析。

一 品牌SWOT分析

优势（Strengths）:

品牌知名度：

截止2024年6月6日，母公司乖宝市值约206.42亿。宠物企业市值TOP 3的公司，行业头部企业。基于上形成了头部效应。

全渠道营销，线上线下，传统媒体，新媒体，资本的力量凸显无疑。

品牌合作明星如：谢霆锋，赵一博&何浩楠等，CCTV 拍摄的工厂记录片相当震撼。

新媒体，在小红书，抖音上作品数在5月就达到3000多篇【大数据预估】，关联达人上千人，浏览量过超过5000万。【新媒体影响力top 5】

产品销售额：

抖音：2023年6月-24年6月，连续12个月销售额指数：top 1，成交件数 top1，成交人数 top 1，平均月销售预估：4500W左右。

淘系：2023年6月-24年6月，连续12个月销售额指数：top 2。平均月销售：8000w左右。

产品多样性：

麦富迪在各个平台都提供猫主粮，狗主粮，猫零食，狗零食，保健品等各个类目的产品，并还在新的类目中进行探索，如：清洁用品，玩具等。研发能力：

自有工厂。母公司麦富迪依靠，oem，odm起家拥有很强的统合实力。

全球9大天然食材产地直供 出口欧美日韩33个国家。

劣势（Weaknesses）

1.麦富迪的客单价为49，低于行业均值67，表现出价格竞争力不足。

2.与行业头部品牌相比，麦富迪的互动量较低，品牌影响力有待提高。

3.相对于女性消费者，男性消费者的比例较低(21.1%)，显示麦富迪等品牌在男性市场的吸引力有限，可能需要针对男性消费者的品牌定位或营销策略进行优化。

4.消费者主要集中在31岁以上年龄段，这意味着麦富迪等品牌在年轻消费群体中(18-24岁与25-30岁共计25.6%)的吸引力有待提高，品牌应考虑更多适合年轻人喜好的营销方案。

机会（Opportunities）

1.猫粮行业作品互动量较高，麦富迪若提高作品数量及质量，可有效提升品牌知名度。

2.随着宠物经济的发展，市场需求日益增长，麦富迪有机会拓展产品线，增加市场占有率。

3.新一线城市与三线城市的消费者占比共计38.7%，说明麦富迪等品牌在这些区域有很大的市场开发空间，尤其是新兴城市和中小城市的潜力未充分挖掘。

4.鉴于高比例的女性消费者和成年到中老年消费者群体，麦富迪等品牌可通过推出专为这些群体设计的高品质、针对性的产品，来进一步深化市场影响力和品牌忠诚度。

威胁（Threats）

1.猫粮市场竞争日趋激烈，新兴品牌不断涌现，可能分散消费者对麦富迪的注意。

2.五线城市和一线城市的消费者占比相对较低，说明在市场布局上可能面临来自其他竞争品牌的挑战，尤其是那些在这些地区有强势布局的品牌。

3.随着市场竞争的加剧以及消费者喜好的多样化，麦富迪等品牌需不断创新和调整产品线以吸引更广泛的消费者，否则将面临较大的市场风险和挑战。

二 消费者洞察

目标人群——性别：

目标人群——年龄

目标人群——职业

目标人群——城市

目标人群——活跃时段

使用场景

需求痛点

购买动机

三 舆情传播

四 竞品对比

五 投放达人

投放解读：

1. 麦富迪在社交媒体上的广告投放显示了丰富的KOL类型和层级搭配，其中包括宠物、动漫、教育、游戏和生活五大类，涵盖了从头部达人到素人的不同层级。

2. 效率较高的KOL主要集中在宠物领域，其互动量高达105.5w，可能原因是宠物内容的高吸引力和强互动性，以及这一领域内头部和腰部达人的优质内容创作。

3. 效率较低的KOL主要分布在动漫、教育和游戏类，互动量分别为2,884; 4,136; 4,118，这可能是因为这些领域的内容较为小众或目标受众匹配度不高。

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