Pet Head（美国宠物用品品牌）加冕设计商业协会奖

自1989年以来，设计商业协会有效设计奖一直认可品牌通过有效设计提供竞争优势的强大能力。这些奖项旨在表彰品牌与代理商之间的合作，以及他们在业务上取得的惊人成就。

去年11月，他们的团队和设计机构(Family & Friends)为2023年DBA奖提交了一份Pet Head品牌重塑案例研究。

我们密切合作准备了一个案例研究，该案例研究将突出Pet Head新品牌的所有工作，从广泛的市场研究、各种包装设计和测试消费者满意度，到2021年的成功推出。

DBA已经宣布他们的作品获得了2023年DBA设计有效性奖。为了知道他们是否获得了铜奖、银奖或金奖，他们将参加6月29日的在线颁奖典礼。

当Company of Animals在2016年收购Pet Head时，他们的团队着眼于提高品牌的认知度，并传达消费者正在寻找的高品质属性和天然凭证。

在接下来的几年里，他们努力了解消费者的需求，并将品牌提升到新的高度，不断发展其配方、承诺和视觉效果，同时保持其核心价值观和有趣的独特属性。

该机构提出了“从头到脚的爱”的总体理念，将人与宠物之间的联系生动起来，并通过在整个设计中使用个人护理线索和宠物图像来实现这一点，这承诺了多感官体验，同时强调其功能性卫生效益。

“在整个品牌重塑过程中，与家人和朋友一起工作绝对是一种乐趣。他们真正了解品牌和消费者，他们听取了我们的意见，他们的意见是无价的，”动物公司品类主管莉莉安娜·萨拉伊娃说。

2021年5月，该团队在美国和英国的狗主人中进行了广泛的市场研究，以获取他们的意见，并测试新品牌最终会如何影响品牌考虑和购买。

新品牌在两个市场的吸引力和考虑度都表现强劲，在美国的吸引力和考虑度分别为86%和75%，而在美国为77%;72%)，这表明有效的设计提高了消费者的满意度。

该品牌还通过家庭测试俱乐部和500名英国女性狗主人对品牌重塑进行了测试，收集了他们最畅销的两个产品系列的诚实评级、评论和见解，获得了98%的消费者推荐。

Pet Head在英国也获得了30%的市场份额(按销售额计算)，超过了历史上顶级的宠物美容竞争对手，在美国的市场份额(按销售额计算)仅在推出一年后就获得了9%的市场份额，这是重新设计后销量的巨大增加的真正证明。