小微企业活跃“它”经济，促进多个细分市场发展

2023年“双11”中，宠物热度不减，淘宝天猫宠物预售成交额48分钟超越去年全天，在大基数基础上，全行业成交额同比去年大涨超50%。

宠物消费的需求仍在升温，市场逐年扩大，预计2023年底将达到3924亿元，无疑成为一个风口行业。火热的市场中，不到5年以来，全国宠物经济相关注册企业数量翻了14倍。

其中，个体工商户大量涌现，截至2023年10月，全国宠物经济相关注册企业数量超过154.9万，超过四分之三都是个体工商户。不仅数量众多，个体工商户中还不乏优质力量，撑起这个千亿级市场。

魔镜洞察显示，2023年前三季度，淘宝天猫销量最高的10个宠物品牌中，有9个都是国产品牌，小微品牌共有6个。小微企业品牌瓜洲牧，在淘宝天猫销量排名第一，此外，嬉皮狗、凯锐思、疯狂小狗等国产品牌也强势崛起，销量超过皇家等国际大牌。

保健品、智能用品增长迅速

消费升级趋势显著

在几年中，小微企业得到快速茁壮地成长，离不开宠物市持续的内生力和消费者不断升级的消费上需求。具体来看呈现宠物养生精细化、宠物用具智能化、宠物服饰多样化的特点，推动了宠物行业保健品、智能用具以及服饰等细分行业的快速增长。

“养儿化养宠”的趋势下，除了主粮、罐头等刚需品，与宠物健康相关的保健品类目越来越被大家接受，增速明显。在宠物保健品中，猫狗通用营养膏占据最大市场。2023年前三季度，猫狗通用营养膏卖出近12亿元，断崖式领先于其他产品。

从品类来看，猫比狗更快实现消费升级。在销售额最高的猫狗保健品中，猫化毛膏、猫卵磷脂、猫特色保健品进入TOP5产品榜单。

不过，狗保健品作为一个快速发展的赛道，对商家而言充满机会。在销 售额增长最快的保健品中，TOP5全是狗保健品。

提升宠物生活质量离不开宠物玩具和家居用品，尤其是智能养宠，正在成为宠物用品的新趋势。

魔镜洞察显示，猫狗垫子、猫狗床、散热板等提升宠 物生活舒适度的用品销量提升最快， 均获得三位数同比增长率。

与去年同期相比， 今年前三季度，智能宠物窝的销量同 比增长将近6倍，宠物智能玩具销量 增长8倍多，远高于其它宠物玩具。

“拟人化”养宠也推动者宠物服饰、配件类目的增长，契合消费者对于美的追求。宠物服饰配件，正在走向多样化，逐渐出现了如生理裤、围巾、帽子、背包等多样化的配件。同时，狗狗由于经常出门，在服装生意上比猫咪更好做。今 年1-9月，狗宠物服装/雨衣销量超过755万，是猫宠物服装/雨衣的4.5倍。

 

宠物线下服务成为新的蓝海

有效解决宠物主生活痛点

小微经济的发展，代表着一个市场的活力程度，以及进入市场的可能性，未来发展潜力等因素。宠物市场中小微经济有广阔的发展空间，不断满足消费者不断涌现的新需求，也给予更多个体抓住风口的机遇。

网商银行小微观察站数据显示，宠物饲养、宠物美容、宠物 寄托服务，成为宠物小微市场发展最快的三个细分行业。宠物线下市场，正跑出一条条充满潜力的热门赛道。

其中，携宠出游成为一个热门趋势。亚宠研究院2023年的 调研数据显示，在宠物主有消费意愿的服务中，宠物友好酒店、携宠旅 行服务、宠物餐厅，获得较高得票率。

许多消费者习惯线上下单，线下消费的模式。在各类宠物生活服务产品中，宠物训练卖得最好。其次，宠物托运、宠物寄养、绝育服务、宠物殡葬等服务，成为较为常见的宠物生活服务。

在电商平台下单的美容服务里，绝大多数是上门服务， 如上门清洗、上门剃毛、上 门驱虫等，上门套餐中会包含清洗、添食、换 水、铲猫砂、梳毛、陪玩等 一条龙服务，这种商业模 式，或许可以给小微商家 带来启发。

对于线下服务最重头的宠物医疗来说，免疫、绝育、驱虫等基础项目，依然是诊疗机构提供最多的医疗服务。

归根结底，宠物经济是情绪经济。在养宠人的情绪需求中，小微企业看到了新的增长点，并参与到这场竞争中，为宠物提供更全面的呵护，为宠物主带来全方位的支持。未来，宠物小微市场将进一步细分，涌现出更多元的商品和业态。

更多详细信息可以阅读报告：DT研究院-宠物经济小微观察报告 (petslib.cn)