2023三大平台宠物销售额比较分析，抖音增速明显

兴业证券发布宠物行业跟踪研究报告《2023年12月宠物品牌电商数据跟踪：全年同比基本持平，抖音占比显著提升》(分析师：纪宇泽)。2023年全年三大平台宠物类目GMV为755.41亿元，同比0.63%。拆分来看，淘系GMV为565.59亿元，同比-5.61%，京东GMV为109.77亿元，同比-5.72%，抖音GMV为80.05亿元，同比+128.26%。

其中淘系12月宠物类目GMV为44.75亿元，同比-10.76%，环比-37.03%；京东12月宠物类目GMV为9.43亿元，同比-3.91%，环比-37.96%；抖音12月宠物类目GMV为8.61元，同比+105.26%，环比-29.30%。

淘系-猫狗主粮单月份额环比显著下降

全价猫主粮12月单月GMV9.13亿元，同比-16.49%，环比-57.40%，占平台宠物类目销售份额20.41%，环比-9.76pct；全价狗主粮单月GMV4.17亿元，同比-19.05%，环比-49.61%，份额为9.32%，环比-2.33pct。

京东-猫狗食品销量同比个位数下降

猫狗主粮12月单月GMV5.43亿元，同比-5.43%，环比-41.51%，占平台宠物类目销售份额57.63%，环比-3.49pct；猫狗日用（含猫砂、宠物尿垫等用品）单月GMV1.79亿元，同比+1.94%，环比-33.00%，份额18.99%，环比+1.41pct；宠物零食单月GMV1.27亿元，同比-8.01%，环比-39.69%，份额13.45%，环比-0.39pct。

抖音-平台持续发力，GMV同比高增

猫主粮12月单月GMV2.25亿元，同比+145.75%，环比-39.29%，占平台宠物类目销售份额26.11%，环比-4.29pct；

犬主粮单月GMV0.87亿元，同比+115.07%，环比-19.82%，份额为10.13%，环比+1.20pct。

重点跟踪品牌销售情况

中宠股份：旗下顽皮、领先、Zeal真致12月单月GMV为0.53亿元，同比-16.89%，环比-57.05%。其中顽皮GMV为3343万元，同比-27.50%，环比-47.38%；领先GMV为1087万元，同比+7.03%，环比-71.45%；Zeal真致GMV为849万元，同比+17.06%，环比-60.16%。

乖宝宠物：旗下麦富迪、弗列加特12月单月GMV2.22亿元，同比+3.77%，环比-47.00%。其中麦富迪GMV为1.9亿元，同比-4.13%，环比-44.18%；高端系列品牌弗列加特GMV2720万元，同比+153.43%，环比-61.08%

福贝股份：旗下比乐、爱倍、品卓12月单月GMV3210万元，同比-3.64%，环比-47.90%。其中比乐GMV为3173万元，同比-3.04%，环比-48.03%。

朗诺股份：旗下朗诺品牌11月单月GMV1084万元，同比-8.77%，环比-69.13%。

佩蒂股份：旗下爵宴、好适嘉11月单月GMV1395万元，同比-14.23%，环比-62.36%。其中爵宴GMV为1197万元，同比+29.32%，环比-63.99%；好适嘉GMV为198万元，同比-71.76%，环比-48.21%。

国际品牌：12月皇家GMV1.89亿元，同比+2.26%，环比-48.13%；渴望GMV0.68亿元，同比-24.63%，环比-52.53%；爱肯拿GMV0.52亿元，同比-23.95%，环比-52.61%；冠能GMV5105万元，同比+16.38%，环比-43.88%。

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