肆虐的宠物假货，何时休矣？

兴风作浪的“宠物假货”，给全球宠物行业带来了哪些变化？

宠物行业观察消息，近日，海正动保官方发布消息称，旗下驱虫药品牌海乐妙在市场上出现假货流通，同时发现兽药二维码存在盗码情况。为此，海正动保特别成立专项打假小组，会持续对制造、销售假冒海乐妙等海正动保系列产品的行为进行追踪清查。

事实上，随着宠物经济的高速发展，近年来有关宠物产品制假售假的案例也在不断变多。例如仅近半年的时间，国内就破获了3起关于诚实一口、渴望等知名宠物食品品牌宠粮制假售假的案件，涉案金额高达1400万余元。

不过，海正动保官宣的这则消息，对于市场的影响或许更大一些。毕竟，药品造假与食品造假相比，安全风险以及危害程度更大。当然，有关单位和执法部门近年来也在持续加大市场监管力度。

例如此前农业农村部推出的多个政策，不仅要求兽药产品全部实施可溯源二维码标签制度，还颁发了针对兽药违法违规的《从严从重处罚规定》，将兽药违法违规行为与相应的《刑法》条款进行对应。这也把兽药领域的制假售假的违法犯罪成本，提到了一个空前的高度。

不过，制假售假带来的高利润，仍旧让部分利益熏心的不法分子铤而走险。尤其是在各种新兴渠道变革的冲击下，间接性提高了市场监督监管的滞后性。

有意思的是，海外市场宠物行业的制假售假问题同样严重。以俄罗斯为例，根据总部位于莫斯科的宠物食品媒体Zooinform估计，2023年俄罗斯宠物食品市场规模约为4330亿卢布（47亿欧元，约合人民币368亿元）。其中，假冒食品约占俄罗斯宠物食品市场的10%，某些细分品类的比例甚至高达25%。其表示，很大一部分假冒宠物食品的来源是进口渠道，主要是临近的周边国家。

为此，俄罗斯政府已经制定了相应计划，将从2024年9月1日起对宠物食品和药品实施强制性可溯源标签政策。

根据俄罗斯授权监督改革的国家机构前瞻性技术开发中心（CRPT）的说法，实施宠物食品和兽药强制性标签的过程将分阶段进行：从2024年10月1日起，货架上的所有宠物干粮都应贴有标签，确保供应链的完全可追溯性；湿粮宠物食品的标签制度将于2025年3月1日开始。在这些日期之后，俄罗斯将严格禁止销售没有可溯源标签的宠物食品。

与此同时，俄罗斯工业和贸易部提议将假冒产品进口到该国定为刑事犯罪，最高可判处六年监禁。据悉，俄罗斯现行规则是假冒生产和进口属于行政违法行为，这意味着不道德的供应商通常仅会受到罚款。

而在连番的政策调整，以及坚决清除假冒宠物产品的决心背后，也蕴藏着俄罗斯当局对于宠物市场的野心。2024年5月，俄罗斯农业部推出了到 2030 年将宠物食品出口翻一番的计划，预计将其宠物食品出口量提高到150,000 吨，总出口价值约3.5亿美元。

再把目光放回国内，虽然没有像俄罗斯一样推行强制性政策，但可以看到的是，在现阶段的国内宠物食品市场中，完全可追溯的产品体系已经成为宠物品牌们的新卖点和新优势。例如宠物干粮产品中，各大宠物品牌相继上线一物一码的标签体系，用以确保完全可溯源的透明度，进而强化消费者的信任感和忠诚度。

综合来看，宠物行业观察认为，假冒伪劣的宠物产品对于行业来说，是一颗“毒瘤”。而想要解决这颗毒瘤，也需要有关单位、品牌以及消费者三方联合起来，久久为功长期发力，才能正本清源，塑造更健康更可持续发展的宠物市场。

至于宠物行业制假售假的政策和动态，宠物行业观察也将持续保持关注。