大促收官：京东宠物正式披露618全阶段战报，近千品牌翻倍增长

这份战报背后透露的讯号是，国内宠物行业的市场格局远未定性，换血、洗牌仍在持续。而宠物品牌们，或许要更多考虑如何赢得未来。

宠物行业观察消息，刚刚，京东超市宠物业务正式披露了618大促全阶段战报。据战报显示，截至5月20日20:00-6月18日24:00，京东宠物618全周期成交单量同比增长超42%；新用户同比增长超32%；936个品牌销售额同比增长超100%；261个品牌销售额同比增长超1000%；280个品牌新用户同比增长超100%；超百万爆品数量同比增长超210%。

具体到细分类目增长趋势来看，在宠物食品品类中，宠物零食礼包品类增速突出。其中：猫粮烘焙粮销售金额同比增长超170%；猫主食冻干销售金额同比增长超186%；猫湿粮销售金额同比增长超149%；猫零食礼包销售单量同比增长超2615%；老年犬粮销售金额同比增长超167%；狗零食礼包销售金额同比增长超273%。

而在宠物用品品类中，宠物智能用品和小宠异宠用品是用品市场增长的主力。其中：宠物智能用品销售金额同比增长超169%；植物猫砂销售金额同步增长超305%；智能鱼缸销售金额同比增长超265%；仓鼠笼成交金额同比增长超556%。

而从品牌销售额维度来看，皇家拿下了猫干粮品牌销售额排行榜榜首，TOP 10分别为： 皇家、渴望、网易严选、麦富迪、蓝氏、天然百利、爱肯拿、素力高、冠能、卫仕。

巅峰则夺得了猫湿粮&猫零食品牌销售额排行榜的桂冠，TOP 10分别为：滋益巅峰、麦富迪、珍致、顽皮、网易天成、希宝、皇家、蓝氏、朗诺、领先。

狗干粮品牌销售额排行榜的榜首由伯纳天纯夺得，TOP 10分别为：伯纳天纯、麦富迪、皇家、渴望、比乐、网易严选、疯狂小狗、冠能、爱肯拿、海洋之星。

狗零食品牌销售额排行榜的第一名则被麦富迪拿下，TOP 10分别为：麦富迪、爵宴、疯狂小狗、ZEAL、顽皮、宝路、益和、滋益巅峰、HELLOJOY、蒙贝。

同期，猫狗日用品牌销售额排行榜TOP10分别为：pidan、霍曼、许翠花、小佩、lorde、网易严选、HONEYCARE、铂钻、福丸、艾禾美。

玩具出行品牌销售额排行榜TOP10分别为：欢宠网、憨憨乐园、华元宠具、派乐特、疯狂的主人、贵为、拉夫威尔、福莱希、喵仙儿、波奇多。

而在水族品牌销售额排行榜上，TOP 10分别为：森森、小米、YEE、创宁、疯狂水草、统一、BESSN、老渔匠、AMTRA、德克。

小宠品牌销售额排行榜TOP 10分别为：布卡星、宠尚天、喜帅、茨格曼、开元、比克熊、威毕、憨憨宠、YEE、CARNO。

综合整个品牌销售排行榜单来看，可以看到本届京东宠物618大促和往届有较大的不同，尤其是在上榜品牌的变化方面。其中，麦富迪或许成为了本届大促中宠物食品领域的最大赢家，不仅是唯一一个在猫狗食品的四个细分榜单中均有上榜的品牌，且都排名前列。

在宠物行业观察看来，这种变化的主要因素，或许要归因为今年京东贯彻到底的“低价战略”，以及与低价策略相辅相成的高质量、可持续的服务体系。

另一方面，直播带货也是造就这一局面的重要原因。据战报显示，618全周期内京东直播氛围火热。其中：直播观看人数同比提升207%；直播成交用户数同比提升193%；店铺直播新开播商家283家，同比提升504%；品牌直播销售额同比增长292%。

值得一提的是，京东宠物采销直播间在本次大促期间引发了抢购热潮，高潮期场均破万单，成交金额同比提升217%。

而从这份战报中，宠物行业观察得到的讯号是，国内宠物行业的市场格局远未定性，换血、洗牌仍在持续。或许，宠物品牌们在保证品牌声量和市场地位的同时，需要更多考虑如何赢得长期竞争。