一月花费5000块：狗狗幼儿园的风会越吹越大吗？

“毛孩子”

没有孩子也被学校老师家访了，原来是我家狗狗又在学校闹事了！

近年来，宠物市场的迅速发展，“拟人”类宠物生态业务也变得更加专业，从传统的“衣食住行”到颗粒度更细腻的医疗、洗护、殡葬。这些垂类业态骤增的背后，是毛孩子们身份地位的水涨船高。但是这些撸狗吸猫的背后确是一地鸡毛，撕裂的窗帘，带洞的沙发，满屋的毛发，破碎的家。为了纠正这些品行不端的毛孩子，一股“宠物上学”的风潮席卷而来，众多的宠物幼儿园、宠物学校如雨后春笋般成长起来，后院起火的宠物主们也像是找到救命雨露一般奔涌而上。

养宠这件事，一面是海绵里的时间，一面是难以寻觅的情绪价值。

“自家养的”、“听话的”、“宠物”，这3个条件似乎并不能同时存在。宠物幼儿园提供了这一解决方案，据了解，宠物幼儿园的形式大多分为两种，一种是不带课程的托管，通常为日托，费用根据宠物的体型大小以及托管环境等有所不同；一种是带课程的托管，收费标准主要依据课程周期、训练内容等因素。这让渴望猫狗双全的年轻宠物主们解决了养宠时间、养宠技能缺乏这两项核心需求，一键式养宠变得不再梦幻。

以长沙派乐噜噜宠物幼稚园为例，可提供宠物日托，校车接送、娱乐、吃喝、住宿、狗狗行为训练、美容等服务。以训练方面为例，该宠物幼稚园在大众点评上的课程为3988元（门市价4199），包含寄样式训练、校车接送、狗狗坏习惯校正等内容。

而这些服务的普及和提升，可以见得宠物照顾服务市场正向更加专业化和细分化的方向发展。

宠物幼儿园是一门好生意吗？

从商业角度看，宠物幼儿园可以通过优化服务组合，利用增值服务来区分市场竞争对手以此提升个人市场竞争力。比如垂直去做更高端的宠物健康跟踪服务，个性化的训练服务等，又比如打造会员制度来提升区域内的客户粘性。毕竟宠物主中本科率超过七成，家庭月收入在一万五以上的宠物主比例在72%。有钱又肯花钱的目标用户让这项生意存在巨大诱惑。

但是，当前的高昂客单价所能给未来带来的目标用户和潜在用户真的有想象得那么多吗？目前，宠物学校还只是一门小众生意，习惯用付费来解决问题的宠物主在毛孩子们毕业后能否有足够的耐心去适应二者直接的关系？毕业后的毛孩子又会在多久后恢复天性呢？毕竟人和宠物的关系，从来都不是结果，归根到底还是陪伴。

此外，根据宠经说调研发现，虽然宠物课程训练的平均单价相对比较客观，但是训犬师对不同的犬需制定不同的方案，训犬师对狗子无法像人类对幼童一样，一个老师带好几十个人，狗子们只能1对1单独来教，平均下来，一个训犬师同时带三五只狗已经很不错了，而训犬师的收入，大概在每月10000元左右，因此宠物幼儿园的人力成本不小。抛去人工，场地也是个大支出，常见的宠物幼儿园占地就要3000平左右，一年就是几十万租金，再加上水电费、饲料费、维护费等，成本十分高昂。高额服务价的背后，都是成本的层层叠加，因此看官们千万不要头脑一热就一往无前。

风从何处来？

结婚的人少了，养宠物的人就多了，2013年结婚率为9.82‰，2022年结婚率为4.8‰，长沙某街道一季度的新生儿童仅有17人。没有情侣打闹，儿童嬉戏的周末傍晚，孤独袭来的时候可能会吃人。

情绪价值的催化下，宠物主们在宠物身上的支出达到了新的高度。在淘宝天猫618预售中，宠物/宠物食品及用品这一类目的预售额高达5亿元，超过个人护理等一众类目。这样的消费力自然被资本洞察着，今年宠物赛道公开的投融资已达12轮，集中在宠物食品、宠物智能设备等多个细分领域。

“它经济”正不断趋于完善和多元化，逐渐形成了从“生”到“死”甚至“再生”的一条龙服务。但其他行业显著不同的是，宠物行业不是一锤子买卖，而是细水长流的投入。养宠本身就是一种跨越十几年甚至二十几年的深厚情感纽带，这种长期的陪伴特性决定了宠物行业的消费特性，只要优质服务能跟得上，情绪价值能给的足，一定是感性大于理智。毕竟世界破破烂烂，小猫小狗缝缝补补。