奶茶和咖啡与什么最搭配？如果你问喜茶、Manner Coffee、星巴克、瑞幸和霸王茶姬等品牌，他们的答案都会出奇一致——萌宠。
随着越来越多的年轻人加入铲屎官的行列，曾经对宠物“望而却步”的商场和酒店如今纷纷转变策略，打出“宠物友好”理念，营造出独特的宠物主题消费场景。而在众多行业中，茶饮和咖啡赛道无疑是这一趋势的典型代表。
从引发热潮的猫爪杯到遍布城市的宠物友好门店，再到与宠物品牌的跨界联名和推出的萌宠周边，在用户增长的瓶颈下，萌宠或许给这些赛道的玩家带来了线下新增长点。
抢滩萌宠市场
随着消费升级，消费者对产品的需求已不仅限于产品本身，而是逐渐转向对消费场景的多元化体验，茶咖店纷纷开设宠物友好门店，旨在满足用户情感多元化需求，提升整体消费体验。
作为这一趋势的先行者，星巴克早在2018年就看准了“萌宠经济”的潜力，在广州和成都开设了两家宠物友好门店，这些门店不仅设有宠物活动区和专属座位，还推出了专门为宠物设计的秘密菜单。
紧随其后，喜茶于2020年推出首家“宠物友好”主题店，不仅为顾客打造了独特的就餐和休闲空间，还特别设置了宠物外摆区，为人宠共处创造了全新的社交环境。这一举措为喜茶带来了更多的年轻消费者，并进一步巩固了其市场地位。
2021年，Manner Coffee在上海徐汇开设了首家宠物友好门店，打造了宠物主题的消费场景。同年，乐乐茶也在上海青浦推出了宠物友好门店；2022年，Blueglass在上海开设了全国首家宠物露营主题店；2023年，Sevenbus在成都上线了品牌的首家宠物友好门店。
这一趋势在2023年6月达到了高潮，茶百道一口气在全国开设了20家宠物友好门店，每个门店都标注了专属的“宠物友好”标识。
就在三天前，霸王茶姬也宣布其首批宠物友好门店正式在长沙、昆明、杭州和石家庄四座城市开业。
图源：霸王茶姬CHAGEE
这些新门店不仅进一步扩展了品牌的市场覆盖面，也展示了宠物友好门店在吸引客流、增强品牌影响力方面的重要作用，随着越来越多的茶咖品牌加入这一行列，“萌宠经济”正逐渐成为茶咖行业的“流量密码”。
联名+产品+周边
茶咖品牌仅仅开设宠物友好门店或许难以充分展现其对宠物经济的深度关注。然而，通过与宠物品牌联名合作，推出专属宠物周边或定制产品，则更能彰显其对这一市场的重视和投入。这种联名合作不仅为品牌创造了独特的营销亮点，也进一步巩固了品牌在宠物爱好者心中的地位，真正将“萌宠经济”融入到品牌的核心战略中。
星巴克的猫爪杯无疑是茶咖与宠物经济结合的经典成功案例。2019年，猫爪杯一经推出便迅速引发市场热潮，价格一度被炒至600元，展现了“萌宠经济”在茶咖领域的巨大流量和市场潜力。这一成功案例启发了众多茶咖品牌，使其纷纷意识到宠物元素的吸引力。
然而，猫爪杯的成功虽然引人注目，但它更多是一个偶然的市场现象。相比之下，茶咖品牌更倾向于打造长线产品，如各种猫窝周边。2023年底，霸王茶姬推出的“猫猫豪宅”、沪上阿姨的“榴莲猫窝”、奈雪与pidan的联名猫窝、比星咖啡的“圣诞猫屋”、茉莉奶白奶茶杯猫屋，以及和气桃桃与蓝氏联名的猫窝，均是茶咖品牌深入挖掘宠物经济潜力的实质性举措。
图源：霸王茶姬CHAGEE
总结来说，茶咖品牌正在通过持续创新的宠物周边产品和联名合作，进一步拓展“萌宠经济”的市场空间，以更稳定和可持续的方式赢得年轻消费者的青睐。
以“萌宠”撬动年轻人精神消费
早在很久之前，宠业家就提出，宠物行业应走向年轻人聚集的地方。这不仅因为年轻人热衷追逐新潮事物，更因为他们是养宠人群的主力军。在社交媒体平台上，随处可见年轻人分享自家宠物的动态，同样，他们对携宠到店服务的热情也极高。茶咖品牌推出萌宠产品、打造宠物友好主题店，这些看似微小的动作，实则蕴藏着广阔的市场潜力。
星巴克、喜茶、Manner Coffee、乐乐茶等品牌，通过创新的萌宠产品与场景延展，成功吸引了大量年轻消费者的关注。甚至连A股上市公司第一医药也宣布开设宠物友好药店，为宠物主提供药品和护理产品购买渠道。这不仅是品牌在构建门店吸引点之间展开的竞争，更是消费人群和消费特征变化所带来的新趋势。
更为重要的是，国内很多场所目前仍禁止宠物进入，如果品牌能开辟更多宠物友好的空间，展现人文关怀，不仅能更好地满足宠物主的需求，还能在激烈的市场竞争中脱颖而出。毕竟，在茶咖这个几乎没有产品壁垒的赛道，品牌的成功越来越依赖于产品与场景的迭代速度，以及品牌溢价的打造。
总结来说，茶咖品牌通过对宠物经济的深入探索，不仅是在丰富自身的产品线，更是在应对消费市场的变化，以更具创新性和包容性的方式满足现代年轻人的需求，进而在竞争激烈的市场中站稳脚跟。
借助茶咖扩大品牌影响力
在品牌传播上，门店是一个好的渠道，同样也是一个好的广告。对于宠物品牌如何借助茶咖扩大品牌影响力，有机构给出了如下几点建议：
与茶饮或咖啡品牌合作，推出联合促销或限量款商品。比如联合推出联名款饮品或杯具，并附赠宠物主题的礼品。通过茶咖品牌的现有用户群体，提升宠物品牌的知名度和曝光率。
在宠物友好门店内设置品牌体验区或陈列区，展示宠物品牌的产品，如宠物零食、玩具或护理用品等。还可以举办宠物主题的活动或聚会，增强与宠物主的互动，增加品牌的好感度。
组织线下宠物互动活动，例如宠物写真拍摄、宠物健康讲座或宠物比赛等，吸引宠物主人带宠物前来参与，增加品牌在社交媒体上的曝光，同时提升线下活动的趣味性和参与度。
根据茶咖品牌的用户特征，推出定制化的宠物主题产品，如宠物主食套餐、专属宠物饮品或零食套餐。通过这些产品的创新性设计和实用性，增强品牌与目标用户之间的联系。
针对宠物主群体，推出茶咖门店内的特别福利或会员专享活动，比如消费满额赠送宠物用品、提供宠物食品打折优惠券等。通过这些福利，吸引更多宠物主人选择合作的茶咖门店，也进一步提升品牌的影响力。
写在最后：在用户增长趋于饱和的情况下，萌宠元素或许成为这些品牌在竞争激烈的线下市场中，撬动新的消费需求的关键所在。通过打造“萌宠+茶咖”的创新场景，茶咖品牌不仅吸引了更多宠物主的关注，也为品牌注入了更多温情与个性，进一步拓宽了茶饮和咖啡的消费边界。
这种合作不仅增加了品牌的曝光率，还通过与茶咖场景的结合，增强了品牌的时尚感和亲和力。尤其是在茶咖门店推出宠物友好主题、宠物周边产品时，宠物品牌能够更深入地融入年轻人的生活方式，进一步巩固其在年轻消费群体中的地位。这种跨界合作的形式，不仅为茶咖品牌带来了新颖的体验，也为宠物品牌开辟了新的营销渠道，让品牌与消费者建立更紧密的连接。
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2024-08-27
宠业家
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