财联社创投通|宠物、数字营销融资“异军突起” 消费一级市场仍徘徊低谷

财联社|新消费日报9月15日讯（研究员 梁又匀 实习生 王云嘉），8月消费市场呈温和回升态势，全国CPI（居民消费价格)同比上涨0.6%，环比上涨0.4%。受高温多雨天气等因素影响，全国CPI环比季节性上涨，食品价格的上涨对CPI的上涨贡献较大。随着暑期进入尾声，旅游出行等服务业环比价格下降，整体市场消费涨幅符合预期。

财联社创投通数据，2024年8月国内新消费领域总计披露融资52起，同比2023年下滑33.3%；据已披露金额显示，8月国内消费总融资29.23亿元，同比下降6.37%。总体来说，8月消费类投融资规模在下半年呈小幅上升趋势。

8月有多起引人注目的投融资事件，食品饮料、宠物、服装配饰、智能科技和电商平台等领域都产生了亿元级别的投融资事件，显示出投资者对消费升级趋势的认可。随着消费者对品质生活的追求，精细化消费正在兴起，投资机构对于具有创新能力和市场潜力的消费品牌、服务商保持了较高的关注度。

8月投融资具体情况

8月餐饮零售回归消费投融资关注度第一，智能硬件、电商零售和本地生活依然为资本市场关注重点。

令人意外的是，宠物消费领域诞生多起大额融资，成为本月累计融资金额最多的细分赛道。而仓储物流已披露的融资事件虽多，且关注领域扎堆智能仓储、冷链配送，但均未披露融资规模。

在餐饮零售领域，健康食品获投项目增加，包括天然植物原料提供商“三禾田生物”、膳食营养补充剂研发生产商“丹波制药”、香菇深加工产品商“诚友农业”和打造天然健康品全产业链服务体系的“泰一健康”。餐饮连锁企业获投稳定，有川菜连锁品牌“精悦蓉”、餐饮服务提供商“科宇禾餐饮”、长沙新港式烧腊连锁快餐品牌“新财肉记”。

市场上智能硬件投融资热度不减，智能科技品牌“荣耀”、AR眼镜研发商“INAIR”、VR头显设备研发制造商“小派科技”、消费级机器人研发商“恒之未来”、餐饮机器人研发企业“长膳智能”等8家企业获投，集中于AR、机器人研发生产领域。

8月，物流仓储融资事件总数较上月有所回升，录得融资事件数7起。包含航空综合服务提供商“海航航空”、智能仓储解决方案提供商“快仓智能”、冷链食材流通服务商“新生活冷链”、生鲜配送服务商“宁夏菜鲜生”等。

在电商零售行业，关注海外跨境业务成为主流。四家获投企业均为跨境电商赛道，分别是跨境虚拟工厂智联平台“易芽”、跨境出口电商“Wook”、食品跨境电商服务商“云哟电商”、主营汽配碰撞件及特种车配件的跨境电商“常州凌越”。

如今中国宠物经济市场规模已达到了千亿级别，宠物消费领域受到投资者青睐。专注于水族智能领域“画法几何”、小宠物食品用品电商平台“布卡星”、一站式新潮与科学养鸟的综合体验服务商“鸟局”、宠物食品生产商“帅克宠物”获投，投资规模为千万至亿级人民币。

投资轮次上，种子轮、天使轮、A轮等早期融资依然占据近半。相较于前月，股权融资、战略融资小幅上升，并未出现C轮以后融资。

从省级行政单位来看，上海、广东、北京、浙江这4个地区的投融资最多，合计占比达 58%。上海总共发生了10 起新消费融资事件，项目从美妆个护、运动服饰、健康管理到餐饮旅游主要聚焦消费升级与生活品质。广东地区主要集中在消费电子、跨境电商和物流冷链等贸易供应链行业。浙江则是智能硬件与服务业的融资热门地，VR设备、供应链服务、智能家具与机器人集中于此。

值得关注的重要项目

8月新消费领域单次融资金额上亿的项目较前一月数量增加，总共有7起，更多的集中于战略融资、股权融资等中后期融资阶段，A轮融资项目仅有1家公司。融资项目主要集中于食品饮料领域，宠物消费表现突出，也有近年来获投项目较多的跨境电商、运动服饰行业。

投资机构都为组团联合投资，无独家投资。值得注意的是，启明创投在“纷享销客”与“伯希和”两起上亿融资项目中均有主要投资者。

1、帅克宠物拿下年内宠物消费最大融资

帅克宠物成立于2012年，位于临沂市沂南县，是一家专注为中高端市场提供多样化宠物食品的第三方宠物食品制造商，其产品线涵盖膨化粮、烘焙粮、湿粮罐头、湿粮包、零食等，为众多宠物食品品牌提供代工服务。

2017年至今，帅克宠物已完成9轮融资，其中，2022年的Pre-IPO融资金额达5亿元，由百联挚高资本与博裕投资领投，此后便启动上市准备工作。

近日，安宏资本宣布完成对宠物食品制造商山东帅克宠物用品股份有限公司投资，此次战略融资近10亿级，这是今年以来国内宠物赛道的最大一笔融资。

帅克宠物方面介绍，本轮融资将用于产品研发、市场拓展、品牌建设等多方面。目前，公司已服务包括网易严选、高爷家、阿飞和巴弟、京东京造在内的大量知名国产新锐品牌，未来将继续探索供应链企业与品牌合作的新模式。

安宏资本董事总经理陈宇恩对帅克宠物接下来的规划有所透露，他提到“功能性宠物食品为关键领域，会在国内外市场持续扩张。”

2、历史名酒“陕西西凤酒”是否准备再次冲刺IPO？

陕西西凤酒股份有限公司成立于1999年，宝鸡市国有资产经营成员，位于陕西省宝鸡市，是一家以从事酒、饮料和精制茶制造业为主的企业。其旗下“西凤酒”与茅台、汾酒、泸州老窖并称为 " 四大名酒 "。

近日，陕西西凤酒股份有限公司完成了一笔重要的增资。此次增资共引入了陕西省国资长安汇通等五家投资方，它们的出资金额总计约为4.89亿元，而通过这笔增资，西凤酒的估值达到了约118亿元。

西凤酒表示，此次增资所筹集的资金将专门用于公司战略性项目的实施，包括生产设备更新、研发中心建设及市场拓展等多个方面。公司的目标是借助这些资金更好地服务于消费者，促进西凤酒品牌的可持续发展。

据悉，西凤酒从2010年开始数次冲击IPO未果。业内人士指出，西凤酒此次增资扩股或为上市做准备。一方面，通过增资扩股，可以绑定一批战略投资者，以及公司管理层和核心员工等诸多利益团体。另一方面，此次增持股份的长安汇通是陕西省唯一一家省属国资运营公司，核心业务就是帮助省属国资企业运作二级市场，股改上市等业务。

3、鲜生活冷链：打造数字化生鲜冷链物流平台

鲜生活成立于2016年，是新希望集团旗下消费产业投资控股平台草根知本打造的一家全网冷链食品通路服务公司，为餐饮企业、生鲜零售企业、生鲜食品生产贸易企业提供从源头到门店的仓干配服务。

近期，在鲜生活冷链完成数亿元B轮后融资进入百亿估值后，再获四川蜀信同源企业管理咨询有限公司、宁波市兴奉产业发展集团有限公司C轮投资。四川蜀信同源企业由茶饮品牌茶百道的母公司全资控股，而宁波兴奉产业发展则与宁波市奉化区国有资产管理中心相关。

此外，鲜生活冷链还与宁德时代新能源科技股份有限公司（宁德时代）在7月14日签署了战略合作协议，双方将围绕“零碳物流”进行全方位深度合作，共同推动冷链物流电动化和绿色转型，助力物流行业的可持续发展。

消费领域IPO进展缓慢 两市递表情况寥寥

随着时间进入下半年，港股递交招股书的消费类公司数量明显减少，8月仅有两家公司递交资料。其中，包括末端物流解决方案提供商“丰巢科技”提交上市申请。

从招股书看到，丰巢2021年～2023年营收分别为25.26亿元、28.91亿元、38.12亿元，2021年～2023年净亏损分别为20.71亿元、11.66亿元、5.41亿元，今年1—5月净利润为7160万元。

招股书数据显示，截至2024年5月31日，丰巢已累计为3.68亿名消费者及350万名快递员提供服务。其快递末端配送服务所交付的包裹数量于2021年、2022年及2023年分别为62.04亿件、58.23亿件及64.63亿件。

此外，家电企业“美的集团”日前已通过港交所聆讯并披露通过聆讯后的资料集。美的集团计划通过本次香港上市募集20至30亿美元，最快于9月正式登陆港交所。这意味着，美的集团或将成为今年港股最大的IPO项目。

8月14日，港交所官网显示，茶饮品牌“沪上阿姨”于今年2月14日首次递交的招股书正式失效，目前相关档案文件已无法阅取。另一餐饮品牌“小菜园”在境外发行上市备案通知书。

在A股的审查标准收紧之下，智能物流公司“鸿安机械”撤回了发行上市申请。

在过会半年后，香精香料研发公司“中草香料”正式提交注册。中草香料专注于香精香料的研发、生产和销售，其产品可应用于化妆品、食品饮料等行业，合作客户包括德之馨、奇华顿等。若其今年成功上市，将成为2024年A股美妆原料第一股。

在7月份获得摩根士丹利独家上亿投资的可穿戴健康设备企业“未来穿戴”于8月9日在新三板挂牌。根据公转书显示，未来健康与投资人签订特殊投资条款，承诺最晚于2027年底前完成沪深京交易所上市。结合公司挂牌新三板，冲击北交所的概率较大。