2023年小红书宠物行业11月月报

小红书发布2023年度11月份宠物行业月报，报告对11月份小红书平台宠物内容特征进行了详细分析，对于宠物品牌在小红书种草营销推广具有指导作用。

行业概览

2023年11月，小红书平台宠物赛道竞争加剧，猫粮赛道竞争最为激烈，其次是猫砂、狗粮、驱虫赛道，冻干赛道紧随其后，猫零食处于蓝海。

猫狗热度领跑宠物圈，高颜值、可爱是最受欢迎因素；猫11月搜索环比上月搜索下降15% ，狗11月搜索环比上月搜索下降22%。

购物狂欢节&安全事件&宠物展刺激屯粮需求，大促猫狗粮赛道热度上升，双十一期间猫狗粮热度大涨，大促结束后热度均有所回落。

细分品类排名

猫相关词TOP搜索热词：猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫饭稳居前三，猫粮仍以绝对优势居Top1，本月大部分在榜热搜词热度较10月有所下降；

猫用品中麦当劳猫窝的出现，以绝对优势冲至榜首，猫咪衣服近三月来搜索量持续上升，11月猫窝关注度仍居TOP1；猫健康中养猫人士对猫藓、猫咪呕吐等关注度持续上升，猫咪驱虫热度仍较靠前；

狗相关词TOP搜索热词：狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位，狗饭、狗零食排名靠前；自制类、品牌类、犬种类搜索词均有上榜，大部分热词搜索量较上月有所回落；

狗用品中狗窝、狗狗衣服、狗玩具热度占据Top3；狗健康中，狗狗驱虫、肠胃、狗狗皮肤病、驱虫等常见医疗保健需求受到关注；