2024年抖音宠物窝市场调研分析（4月）

2024年4月的抖音宠物窝市场调研分析报告显示，宠物窝、屋、帐篷类商品成交表现突出，成交金额达到了1401.33-1712.73万元，同比增长接近70%，成交件数与人数也分别增长超100%，达到约67万件和51.5万人。市场在经历年初的短暂下滑后快速反弹，显示出强劲的复苏态势。

用户画像显示，目标消费群体主要是年轻女性，尤其是18-24岁的群体，她们主要分布在新一线城市至三线城市。在消费能力上，资深中产阶层展现出最高的购买力，Gen Z群体紧随其后，而精致妈妈与都市银发群体对这类商品表现出最高兴趣度。

类目趋势方面，成交额在近一年中呈波动性增长，于2024年4月达到同比增长最高点，市场需求旺盛。销售渠道中，短视频是最主要的推广方式，其中短视频推荐池的成交金额占比最大，显示了推荐算法对销量的推动作用。价格分布上，市场偏好低价位产品，0-50元价格带占主导。

品牌格局呈现头部品牌稳定与长尾品牌多样性共存的局面，窝/屋/帐篷品类市场集中度高于整体宠物行业。巴朗宠物、kimpets、嬉皮狗/hipidog为市场前三品牌，巴朗宠物成交额居首。渠道分析显示，各品牌在合作与自营渠道上策略各异，kimpets在短视频带货转化率上表现突出。

产品卖点聚焦于材质、颜色和功能性，市场偏好自然、舒适且实用的宠物窝。品牌各自突出了季节适应性、宠物垫设计多样性、互动玩具等功能特点。此外，"它立方"品牌在4月迎来销售激增，尽管搜索活跃度平平，但个别高端产品如实木茶几床边柜猫窝展现了高转化率，反映出消费者对宠物居住品质提升的需求。